Il product placement, ovvero il posizionamento del prodotto, è una tecnica di marketing che consiste nell’inserire prodotti o marchi all’interno di film, serie TV, programmi televisivi o altri contenuti mediatici. Questa tecnica pubblicitaria ha prodotto molti casi di successo, ecco alcuni esempi di product placement nel cinema e nella tv.
L’obiettivo del product placement è quello di aumentare la visibilità del prodotto e influenzare positivamente le percezioni dei consumatori nei suoi confronti. Quando un prodotto viene inserito in un contesto narrativo coinvolgente e apprezzato dal pubblico, è più probabile che venga ricordato e associato a emozioni positive e a personaggi a cui il pubblico è affezionato, e soprattutto li nota anche inconsciamente in un contesto diverso da quello dell’acquisto.
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Cos’è il product placement
Il product placement consiste nell’inserimento di marchi e prodotti in film o serie tv. Si tratta di una pratica molto diffusa e si rivela molto redditizia per le aziende. Secondo alcune stime, il mercato globale del product placement vale oltre 20 miliardi di dollari all’anno.
Esistono diverse modalità e strategie di product placement:
- Placement visivo: il prodotto viene mostrato in modo evidente, in modo che sia facilmente riconoscibile dagli spettatori.
- Placement audio: il nome del prodotto o del marchio viene menzionato dai personaggi o nella colonna sonora.
- Placement narrativo: il prodotto viene integrato nella trama della storia, in modo da assumere un ruolo attivo nella narrazione.
- Inserimento esplicito: Il prodotto viene mostrato chiaramente e menzionato in modo diretto all’interno della storia.
- Inserimento implicito: Il prodotto viene inserito in modo più discreto, spesso sullo sfondo o come parte integrante della scenografia.
- Product placement narrativo: Il prodotto viene integrato nella trama e svolge un ruolo attivo nella storia.
Il product placement è una tecnica pubblicitaria efficace, ma è importante che sia utilizzata in modo etico e responsabile. Le aziende dovrebbero evitare di inserire prodotti in modo invadente o ingannevole e dovrebbero sempre assicurarsi che i prodotti siano adatti al pubblico di destinazione.
Inoltre, in alcuni paesi esistono delle normative che regolano l’utilizzo del product placement. Ad esempio, secondo la legge italiana, il product placement deve essere reso noto l’inserimento di prodotti nei programmi ed è vietato nei programmi per bambini, nei notiziari e nei programmi religiosi.
Esempi di product placement di successo
Nel film “Castaway” (2000), il protagonista Tom Hanks utilizza una palla da pallavolo Wilson durante la sua permanenza su un’isola deserta. La pallavolo Wilson è diventata così iconica grazie al film che le sue vendite sono aumentate del 400%.
Nella serie tv “Sex and the City” (1998-2004), i personaggi spesso indossano abiti e accessori di grandi stilisti. Questo ha contribuito a far conoscere questi marchi a un pubblico più ampio e ad aumentarne le vendite.
M&M’s: Il celebre cioccolatino ricoperto di noccioline è stato protagonista di numerosi film e serie TV, tra cui E.T. l’extra-terrestre, Ritorno al Futuro 2 e Desperate Housewives. La sua presenza è spesso associata a momenti di gioia e condivisione, rafforzando l’immagine del brand come prodotto divertente e goloso.
Nike: Il marchio di abbigliamento e calzature sportive è uno dei più presenti nel product placement, con apparizioni memorabili in film come Forrest Gump, Ritorno al Futuro e Matrix. La sua associazione con atleti di fama mondiale e con film di successo ha contribuito a consolidare l’immagine del brand come simbolo di performance e stile.
Ray-Ban: I celebri occhiali da sole sono diventati un’icona grazie al loro utilizzo in film come Top Gun, Matrix e Men in Black. La loro associazione con personaggi cool e ribelli ha contribuito a creare un’immagine del brand associata a fascino, mistero e avventura.
Coca-Cola: La bibita più famosa al mondo è apparsa in un numero incalcolabile di film e serie TV, da Casablanca a Stranger Things. La sua presenza è spesso associata a momenti di convivialità e spensieratezza, rafforzando l’immagine del brand come prodotto universale e senza tempo.
Apple: I prodotti Apple sono spesso presenti in film e serie TV, spesso utilizzati da personaggi giovani, tecnologici e di successo. Questo posizionamento ha contribuito a consolidare l’immagine del brand come innovativo, trendy e status symbol.
FedEx: La compagnia di spedizioni è diventata famosa grazie al film Cast Away, in cui il protagonista, Tom Hanks, pronuncia il nome del brand innumerevoli volte. Questo product placement ha portato ad un aumento del 30% delle richieste di informazioni sull’azienda.
Volkswagen: Il marchio automobilistico tedesco ha utilizzato il product placement in modo creativo in film come Ritorno al Futuro e Transformers. L’associazione dei suoi veicoli con film di successo e con personaggi iconici ha contribuito ad aumentarne la popolarità e il desiderio di acquisto.
Questi sono solo alcuni esempi di come il product placement può essere utilizzato con successo per aumentare la brand awareness e influenzare positivamente le percezioni del pubblico.
È importante sottolineare che l’efficacia del product placement dipende da diversi fattori, come la rilevanza del prodotto per la trama, la sua integrazione naturale nella storia e la qualità del contenuto mediatico in cui viene inserito.
