La web agency specializzata nel performance marketing multicanale finalizzato alla Lead Generation Across ha analizzato il mercato del web marketing italiano del 2018: a uscirne vicincitrici sono la DEM e il Native Advertising. Quest’ultimo, in particolare, ha subito un’impennata del +65% rispetto 2017.
Il ruolo Native Advertising
Con Native Advertising si definisce quel canale che prevede l’inserimento di contenuti pubblicitari che si integrano con il contesto in cui sono inseriti. Si tratta di una modalità di advertising sempre più in voga nel mercato del digital.
In Italia, infatti, ha confermato il suo ruolo dominante con sempre più aziende che comprendono le sue potenzialità nel raggiungere nuovi segmenti di utenza qualificata e farsi così scegliere dal proprio target di riferimento.
Across ha cercato di analizzare anche la tipologia di business che ha rivolto la propria attenzione al Native Advertising nel 2018, stabilendo che le aziende di servizi hanno mostrato più interesse rispetto alle aziende di prodotti.
Tra i settori più coinvolti, Across segnala telco, aziende specializzate in prestiti personali e corsi di formazione e compagnie di noleggio a lungo termine.
Le motivazioni dell’ascesa del Native Advertising
Tra le motivazioni che hanno portato a questo boom, va sicuramente menzionata una costante crescita nell’abilità di sviluppare campagne B2B proprio tramite il Native.
Secondo il privilegiato osservatorio di Across – che nel corso del 2018 ha operato con oltre 300 aziende nazionali ed internazionali – i maggiori benefici sono stati riscontrati da quanti hanno condotto l’essenziale passaggio dall’utilizzo di un canale pubblicitario ad una strategia a target, accompagnando – quindi – ai servizi di Native Advertising anche quelli legati all’invio di DEM e al Social Advertising e puntando alla lead generation come proprio target finale.
«Il Native Advertising non è certamente nato oggi ma ha assunto nel 2018 la sua forma più matura, diventando uno strumento ancora più versatile che ci ha permesso di sbizzarrirci attraverso campagne B2B di alto livello – ha commentato Sergio Brizzo, CEO di Across – Mai come quest’anno attraverso il Native è stato possibile aumentare la Brand Awareness dei nostri clienti, incentivare l’engagement ed accrescere le performance delle campagne in termini di visibilità, traffico e conversioni.»
Gli altri canali del 2018
Oltre al Native Advertising, il 2018 ha visto consolidarsi il mondo DEM (Direct Email Marketing) che, nel caso di Across si rivela un un canale di punta grazie ad un consolidato network di affiliazione con oltre 200 partner ed editori.
Anche tutti gli altri servizi offerti dall’azienda – Display advertising, Social Advertsing e SEM tra tutti – hanno raggiunto performance particolarmente significative.
Le prospettive per il 2019
Secondo Across, infine, un tema caldo nel 2018 che tornerà in auge nell’anno in corso è quello della multicanalità.
Infatti, anche nel 2019, la maggiore integrazione della multicanalità sarà un fattore determinante per le aziende, che resteranno sorprese dai possibili risultati conseguibili purché nell’ottica di un ripensamento radicale dei propri processi aziendali.
