Ogni qualvolta si parla di marketing o di un piano di marketing per un’azienda le due parole mission e vision si sentono continuamente. Qual è la differenza tra vision e mission? La vision e la mission sono alla base di un piano di marketing per mettere su un’azienda o se ci si approccia al mondo del marketing. A tratti possono sembrare abbastanza sovrapponibili e un concetto si basa in sostanza sull’altro.
Nella pianificazione di un’azienda mission e vision sono due concetti chiave e sono pane quotidiano per qualsiasi marketer. Vediamo insieme qual è la differenza tra vision e mission per capirci un po’ meglio di questo mondo della pianificazione aziendale e non sbagliare quando si delinea una strategia.
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Differenza tra vision e mission
Anche se a volte sono usati in modo intercambiabile o noti un po’ di confusione quando leggi la vision e la mission di un’azienda, questi due concetti sono ben distinti. Prima di tutto per una questione di tempo, come dicevamo, la mission si basa su quella che è la vision complessiva di un’azienda.
La differenza tra vision e mission è che la prima è orientata in un futuro a lungo termine è una sorta di progetto e sogno che l’azienda si prefigge di perseguire. Mentre la mission è più focalizzata sul presente ed è in un certo senso il modo in cui l’azienda vuole perseguire un obiettivo decretato dalla vision. La mission, dunque, definisce il come e il cosa l’azienda deve fare per ottenere la sua vision giorno per giorno.
Per questo motivo possiamo notare che la differenza tra vision e mission è sia di tempo che di sostanza perché mentre la vision ha più una funzione ispiratrice e guida le persone di un’azienda a raggiungere un obiettivo comune, la mission si basa su un piano più concreto delineando obiettivi specifici, misurabili nel tempo e attuabili.
Dall’altra parte la vision non ha obiettivi strategici precisi e specifici piuttosto traccia la via, la direzione strategica che deve prendere l’azienda mentre le attività concrete, l’azione dell’azienda sta nella mission. La differenza tra vision e mission potrebbe stare proprio nel fatto che la prima ispira mentre la mission agisce e fa, mette in moto un piano e progetti concreti per realizzare il sogno (la vision).
Esempi di vision e mission
Esempi:
- Vision: “Diventare il leader globale nella produzione di energia sostenibile.”
- Mission: “Sviluppare e fornire soluzioni innovative di energia solare a prezzi accessibili, entro il 2030.”
Per un’azienda efficace, vision e mission devono essere:
- Coerenti: La mission deve essere in linea con la vision e contribuire a realizzarla.
- Comunicate: Devono essere condivise con tutti i dipendenti e con i portatori d’interesse, per creare un senso di coesione e direzione.
- Rivedibili: Devono essere periodicamente riviste e aggiornate, per adattarsi alle nuove sfide e opportunità del mercato.
Visione e mission, pur distinte, sono strettamente interconnesse e si completano a vicenda. La visione fornisce la direzione e l’ispirazione, mentre la mission delinea la strategia e le azioni concrete per raggiungerla.
Un’azienda efficace deve possedere una visione chiara e comunicata, che ispiri e motivi i dipendenti. Allo stesso tempo, è fondamentale definire una mission ben strutturata e misurabile, che traduca la vision in azioni concrete e guidi le scelte quotidiane.
Visione e mission devono essere revisionate periodicamente per adattarsi alle sfide e alle opportunità del mercato e anche ai cambiamenti dell’azienda stessa. Questi due concetti sono i pilastri per un’azienda perché rappresentano la bussola che la guida verso il successo a lungo termine, creando un senso di identità, coesione e direzione per tutti i portatori d’interesse.
Esempi di Vision e Mission di Successo
Per comprendere meglio il potere di vision e mission, ecco alcuni esempi di aziende che hanno saputo tradurle in successi tangibili:
1. Nike:
- Vision: “Dare ispirazione e innovazione a ogni atleta nel mondo.”
- Mission: “Offrire calzature, abbigliamento e attrezzature sportive di alta qualità che migliorino le prestazioni degli atleti di tutti i livelli.”
2. Google:
- Vision: “Organizzare le informazioni del mondo e renderle universalmente accessibili e utili.”
- Mission: “Sviluppare servizi internet innovativi che migliorano la vita delle persone in tutto il mondo.”
3. IKEA:
- Vision: “Creare una vita quotidiana migliore per la maggioranza delle persone.”
- Mission: “Offrire soluzioni d’arredamento funzionali, dal design democratico e a prezzi accessibili.”
4. Walt Disney:
- Vision: “Essere l’azienda produttrice di divertimento più grande di tutti i tempi a livello globale.”
- Mission: “Rendere felici i bambini e immergerli nei loro sogni.”
5. 3M:
- Vision: “Sviluppare soluzioni innovative che migliorano la vita delle persone in tutto il mondo.”
- Mission: “Applicare la scienza per creare prodotti unici che soddisfano esigenze non ancora soddisfatte.”
Questi sono solo alcuni esempi di come vision e mission, se ben definite e comunicate, possono ispirare un’azienda e guidarla verso il successo. La chiave sta nel creare una vision che sia ambiziosa e motivante e una mission che sia specifica, misurabile e raggiungibile, assicurando che le due si allineino perfettamente per creare una rotta chiara verso il futuro.
