Nel panorama attuale del luxury jewelry, la concorrenza punta su immagini patinate e campagne sponsorizzate che incitano costantemente a “comprare, comprare, comprare”. Ma i marchi davvero memorabili sanno che serve qualcosa di più: un’identità carismatica, solida e coinvolgente.
Ed è proprio questa la strategia che ha adottato l’agenzia di branding Bliss Agency con Risivi & Co. L’agenzia ha scelto un percorso radicale, combinando materiali materiali hi‑tech, carbonio, radica, oro e platino, diamanti, rubini, e zaffiri, con la forza comunicativa di celebrità reali come Tony Effe e Marcell Jacobs. Il risultato? Un posizionamento di lusso autenticamente disruptive, che osa rompere gli schemi, crea emozione e si impone come simbolo riconoscibile del luxury contemporaneo.
Gli scatti fotografici e i video prodotti documentano le consegne dei gioielli vari VIP della scena musicale italiana, momenti spontanei immortalati da Bliss, dando vita a contenuti esperienziali e spontanei, non semplicemente costruiti. Questo approccio costruisce fidelizzazione e brand equity, spingendo il brand oltre la pura vendita.
Materiali hi‑tech e design su misura
Bliss Agency ha portato Risivi & Co nel futuro del luxury jewelry, sperimentando una combinazione di materiali high-tech, carbonio, radica, oro e platino, diamanti, rubini, e zaffiri, per creare gioielli che uniscono tecnologia avanguardistica e artigianalità premium. L’utilizzo del carbonio e della fibra di carbonio è oggi una delle tendenze più all’avanguardia nel design di gioielleria, capace di evocare eleganza tecnica e robustezza, ed è considerato un simbolo di lusso contemporaneo.
Bliss ha curato ogni fase digitale del progetto, partendo dalle campagne fotografiche, garantendo che ogni scatto riflettesse sia l’anima hi-tech, sia la precisione artigianale. Ma non si è fermata a questo: l’agenzia ha ideato un e-commerce elegante e funzionale, progettando una UX intuitiva e coinvolgente in linea con la filosofia hi‑tech del brand. Un’esperienza digitale su misura che trasforma l’acquisto in un rituale emozionale.
Il risultato? I pezzi firmati Risivi & Co non sono solo accessori: diventano icone tecniche, capaci di offrire un’esperienza tattile e visiva di alto valore, integrando lusso fisico e digitale. È un approccio che posiziona il brand come avanguardia nell’alta gioielleria, grazie a una combinazione rara di materiali innovativi, strategia di design e presenza digitale curata da Bliss Agency .
Shooting VIP & consegne esperienziali
Il cuore della strategia di Bliss Agency risiede nella creazione di contenuti autentici, non artefatti: da qui l’idea di shooting reali durante le consegne. Non si è trattato di sessioni in studio o set costruiti, ma di momenti veri vissuti da Tony Effe, Marcell Jacobs, Guè, Shiva, Sfera Ebbasta, e altri, immortalati proprio mentre ricevevano i loro gioielli custom. Queste consegne, raccontate in forma di mini narrazioni fotografiche e video professionalmente prodotti, rivelano un lusso vissuto nel quotidiano, non preconfezionato.
Questi contenuti hanno alimentato i canali social e il sito aziendale, generando engagement, commenti e condivisioni spontanee. Per il brand, non è solo visibilità, ma valorizzazione dell’identità: un lusso che si percepisce come concreto, vissuto e desiderabile, non distante o inaccessibile.
Comunicazione omnichannel & identità autentica
Bliss Agency ha sviluppato una strategia omnichannel perfettamente integrata e mirata a imprenditori del luxury jewelry. Non si tratta solo di essere presenti su più canali, ma di farlo in modo coerente, riconoscibile e distintivo, seguendo la mission di costruire un’identità forte e fuori dagli schemi.
- Sito web su misura: progettato con UX/UI moderna, trasmette visivamente il carattere hi‑tech del marchio. Layout e interfaccia riflettono l’identità “disruptive”, trasformando il sito in un’esperienza digitale allineata al prodotto premium.
- Campagne Meta Ads: strutturate e ottimizzate per un’audience selezionata nel lusso, con A/B testing continuo su visual e copy per massimizzare performance, apertura e conversione.
- Contenuti social: canali social curati, con immagini esclusive dagli shooting VIP, e post su Instagram e Facebook capaci di suscitare coinvolgimento. L’uso di messaggi brevi, evocativi e visivi segue il modello “Luxury Show-off”, ovvero un tone of voice audace che supera la narrazione neutra e poetica tipica del settore .
- Tone of voice “cattivo”: un linguaggio strategicamente aggressivo (“Rebel”, “Show-off”) per differenziarsi in un mercato dominato da toni formali o minimali . Questo approccio audace crea una brand voice memorabile, in grado di penetrare la mente del consumatore.
- Esperienza coerente: la presenza coordinata su sito, ads, e social genera frammenti sinergici di brand narrative, indispensabili per costruire un’immagine autentica e riconoscibile in maniera omnicanale.
Risultato finale: un brand che non solo “esiste” in più canali, ma che comunica la sua identità con un linguaggio coerente e potente, capace di attrarre un pubblico di imprenditori del lusso e di stabilire rapporti di valore.
Lezione strategica per imprenditori
Nel mondo del lusso, puntare esclusivamente su campagne sponsorizzate orientate al “vendere, vendere, vendere” equivale a rincorrere la quantità, non a costruire valore. Ciò che serve davvero è un’identità solida ed emozionale, in grado di creare connessioni profonde con il cliente: un elemento chiave per emergere nel mercato premium.
Materiali evocativi (hi‑tech e preziosi)
L’adozione di materiali innovativi come carbonio e radica, oltre i classici diamanti, rubini, e zaffiri, non è un puro esercizio di stile, ma una strategia per stimolare le emozioni dei consumatori di lusso, sempre alla ricerca della rarità e dell’esclusività. Questo approccio si allinea con i principi del luxury branding, che fonda la percezione del valore sul connubio tra qualità tangibile ed esperienza premium .
Testimonial VIP autentici
Collaborare con figure come Tony Effe e Marcell Jacobs non solo incrementa la visibilità, ma attiva meccanismi di social proof e desiderabilità. La loro presenza autentica conferisce al brand una credibilità immediata e rafforza la sua percezione come punto di riferimento nel mercato luxury disruptor .
Contenuti esperienziali reali
Le consegne diventano storytelling, le emozioni diventano contenuti da condividere: un esempio di experiential marketing che rafforza legami e suscita passaparola qualitativo. Questo approccio, di rivista dagli esperti nel settore, crea fedeltà, engagement e assicura una percezione di valore a lungo termine .
Risultati strategici
Questa combinazione strategica genera non solo vendite, ma brand equity, fidelizzazione e passaparola di alto valore. Lavorando su questi elementi, si ottiene:
- Connessione emozionale: crea legami duraturi che travalicano la singola transazione .
- Autenticità distintiva: emerge un’identità forte, quel “tono cattivo” che spezza l’omologazione del lusso neutro .
Conclusione
Nel mondo del luxury jewelry, l’unico modo per emergere davvero non è semplicemente vendere: è raccontare una storia, costruire un’immagine premium che il pubblico possa sentire propria.
Il vero obiettivo? Passare da campagne che puntano solo al ROI immediato a strategie di posizionamento a lungo termine, che:
- Alimentano brand equity e lealtà emotiva,
- Favoriscono il passaparola di alto valore,
- Possono sostenere un premium pricing nel tempo.
