Nike ha dichiarato che non venderà più merce attraverso il marketplace del colosso dell’eCommerce, nel tentativo di concentrarsi sul proprio canale direct-to-consumer. La notizia sta scatenando campane d’allarme nel settore del retail e, secondo alcune speculazioni, anche altri marchi potrebbero seguire l’esempio di Nike.
“I marchi non hanno bisogno di Amazon” riferisce l’analista di Jefferies Randy Konik. “Amazon ha avuto un vantaggio in termini di velocità di consegna, ma tale vantaggio si è ridotto. Il fatto che Nike che lasci la piattaforma Amazon rafforza la nostra opinione che retailer e brand non saranno sostituiti da Amazon”.
“La mossa ci mostra che brand forti si rendono conto che il traffico indirizzato al proprio sito (ad esempio NIKE.com) è autosufficiente, più redditizio e migliora il posizionamento marchio, mentre il traffico e le entrate incrementali da Amazon.com sono meno redditizie e controproducenti in fatto di brand loyalty e posizionamento”, ha continuato Konik. “Riteniamo che molti marchi di abbigliamento di tendenza (e persino di non abbigliamento) continueranno a evitare o frenare le loro relazioni con Amazon in futuro”.
Il difficile rapporto tra Amazon e la moda
Amazon ha cercato di farsi spazio nel mondo della moda, ma molti sostengono che la piattaforma sia ancora difficile da navigare, soprattutto, quando si tratta di scoprire nuovi brand. Spesso, inoltre, è anche difficile capire se gli articoli vengano venduti da terzi o direttamente dai brand che li producono.
Negli ultimi anni, Amazon ha corteggiato marchi come Nike, Calvin Klein, Chico’s, Sears e J. Crew, per convincerli a vendere sulla propria piattaforma. Ha lavorato con influencer in vista durante il Prime Day per promuovere accordi nel mondo della moda e, di recente, ha iniziato a spedire il suo primo catalogo per lo shopping durante le vacanze incentrato sulle sue offerte nella moda.
Ma Konik sostiene che “Amazon è solo un aggregatore di traffico che riduce l’attrito nei consumi, non crea comunità”. “La “minaccia Amazon” ha ormai dimostrato di essere stata sopravvalutata”, ha riportato l’analista di Wells Fargo Tom Nikic in una nota. Ha aggiunto che la pressione su Foot Locker , uno dei principali partner all’ingrosso di Nike (su cui si basa ancora), dovrebbe essere “alleviata”.
L’analista di Evercore ISI Omar Saad ha affermato di chiedersi se altri marchi “seguiranno” il vantaggio di Nike. Per ora, cio che è sicuro è che le azioni Nike sono aumentate dell′1,8% mercoledì pomeriggio, mentre Amazon è scesa dell′1,6%.
