Il comunicato stampa ufficiale post-Ringraziamento condiviso dalla società include la parola “Amazon” 149 volte, più che nei 12 anni in cui Amazon ha emesso un comunicato stampa dedicato alle offerte del Black Friday, secondo un’analisi di Quartz. È anche il primo anno in cui Amazon, nel comunicato, ha messo in evidenza i brand di sua proprietà, noti collettivamente come Amazon Brands.
Le offerte di Amazon su altri beni e servizi Amazon includono sconti rilevanti sui dispositivi Amazon (la società sta praticamente regalando l’Echo Dot), premi bonus sulle carte di credito con marchio Amazon e risparmi su tacchino e altri prodotti per il Ringraziamento presso Whole Foods di proprietà di Amazon negli US.
La promozione di Amazon dei propri marchi durante le vendite delle vacanze potrebbe sollevare le sopracciglia tra i regolatori, che hanno aderito al programma di private label di Amazon mentre indagano sulla società per possibili comportamenti anticoncorrenziali. Le domande poste ad Amazon dal comitato giudiziario della Camera degli Stati Uniti, che sta studiando la concorrenza nei mercati digitali, includevano più di 20 articoli specificamente sui prodotti delle sue private label
Le autorità di regolamentazione negli Stati Uniti e in Europa sono particolarmente interessate ai dati che Amazon utilizza per sviluppare, commercializzare e valutare i propri brand di private label. Da quando Amazon ha iniziato a creare questi marchi alcuni anni fa, venditori di terze parti sulla sua piattaforma hanno accusato la società di copiare i loro prodotti di successo e di vendere i knockoff a un prezzo inferiore.
A luglio, l’UE ha avviato un’indagine antitrust formale su Amazon, tenendo conto del suo duplice ruolo di fornitore del mercato e venditore di prodotti. Il capo della competizione europea Margrethe Vestager ha ripetutamente affermato che le piattaforme digitali non dovrebbero essere “sia giocatori che arbitri”, in quanto “dalla tentazione di modificare il modo in cui funziona la piattaforma, per rendere i propri servizi più visibili di quelli dei loro rivali, può essere difficile resistere”
