I calendari dell’avvento esistono da sempre, ma è solo negli ultimi anni che stanno vivendo un vero e proprio boom. Se prima, infatti, erano perlopiù rivolti a bambini, ora sono tantissimi i brand che realizzano calendari anche per ragazzi e adulti, magari a tema beauty, food o anche fai da te. Witailer (https://www.witailer.com/), una delle più grandi startup innovative italiane nata per aiutare le aziende ad aumentare le vendite online sul canale Amazon e sui principali marketplace grazie a software e a servizi dedicati, ha analizzato i dati relativi alle vendite su Amazon Italia dei calendario dell’avvento scoprendo, ad esempio, che la passione per questi prodotti sta vivendo in questi anni un vero e proprio boom[1].
Il trend delle vendite online
Da inizio 2021 a prima del Black Friday, le vendite stimate di calendari dell’avvento su Amazon.it si attestano a più di 2 milioni di euro (+15% rispetto allo stesso periodo del 2020), di cui circa il 40% nella prima metà di Novembre 2021 “è importante notare come questa cifra non includa quindi le due settimane clue (le ultime due settimane di Novembre) che lo scorso anno sono state proprio quelle nelle quali si è concentrato il maggior numero di vendite” spiega Federico Salina, CEO e co-founder di Witailer.
Se le vendite seguissero lo stesso trend dello scorso anno, a fine 2021 il totale delle vendite stimate potrebbe attestarsi attorno a più di 4 milioni di euro. Come già osservato lo scorso anno, si inizia a registrare una forte crescita nelle vendite già a partire dal mese di Settembre.
“Le vendite, talvolta, sono limitate poiché capita che i brand esauriscano i prodotti prima della fine dell’anno. E’ successo ad esempio ai calendari dell’avvento Foodspring, di Harry Potter, Funko, BIC e molti altri. E tutto prima del Black Friday, una data ormai cardine del commercio, digitale e non“ spiega Monica Consorti, Senior Business Insights Manager di Witailer.
Le ricerche di calendari dell’avvento su Amazon
Il search term (ovvero il termine digitato dagli utenti per ricercare i vari prodotti) “calendario avvento 2021” è attualmente al primo posto in assoluto tra le ricerche su Amazon.it “Anche in questo caso è molto interessante notare come le ricerche per questo search term inizino già da metà Agosto e come già da Settembre si posizioni tra i primi 1000 search term più ricercati su Amazon.it” prosegue Federico Salina.
Molto popolari tra le ricerche degli italiani anche: “calendario avvento lego”, calendario avvento 2021 beauty”, “calendario avvento kinder”, “calendario avvento fai da te”, “calendario avvento harry potter”.
Tra le versioni meno “convenzionali” di calendari dell’avvento, non solo i sopracitati a tema beauty (particolarmente ricercati i calendari targati Kiko e Sephora), ma anche calendari dell’avvento (rivolti ad un pubblico adulto) contenenti birra, tisane, cancelleria, superalcolici, vino, caffè. Numerose le ricerche anche di soluzioni fai da te come “calendari dell’avvento da riempire” e “calendari dell’avvento fai da te”.
I brand con il maggior numero di vendite di calendari dell’avvento su Amazon Italia
I brand con il maggior numero di vendite stimate sono: Lego (il leader anche in questa categoria) e particolarmente apprezzati sono il calendario dell’avvento a tema Harry Potter e quello a tema Avengers; Playmobil con il calendario dell’avvento che permette di realizzare un piccolo presepe completo di tutti i personaggi per i più piccoli.
Nella top 3 anche Amazon Beauty con il calendario dell’avvento targato Amazon che contiene ben 24 prodotti di bellezza di diversi marchi, poi Barbie con in testa il calendario dell’avvento Barbie Dreamtopia. Ancora, Funko con in testa il calendario dell’avvento con i mini personaggi da collezione Funko Pop a tema Marvel.
Tra i brand che hanno collezionato più vendite con i loro calendari dell’avvento troviamo anche Foodspring (con snack proteici e accessori fitness), L’Oreal Paris (con prodotti make-up, cura del viso e cura dei capelli), BIC (con un set di cancelleria di 24 articoli), Pukka (con il suo calendario per gli amanti delle tisane), Lipton (sempre a tema tisane), NYX Professional Makeup (con 24 prodotti make up), Yankee Candle (con 24 candele profumate).
Un confronto con l’Europa
Il paese europeo nel quale la vendita online su Amazon di calendari dell’avvento è più marcata è la Germania. Su Amazon.de, infatti, le vendite stimate di calendari dell’avvento sono pari a 10 volte quelle del mercato italiano.
Anche negli altri Paesi Europei, quindi, si riscuote lo stesso interesse che vi è in Italia. Su Amazon.de “adventskalender 2021” e su Amazon.fr “calendrier de l’avent” sono al primo posto in assoluto tra le ricerche. Su Amazon.es “calendario adviento” è al terzo posto mentre su Amazon.co.uk “advent calendar 2021” è al sesto posto.
