Un’analisi dell’impatto del nuovo quadro europeo per la protezione dei dati, il noto GDPR, sull’industria adtech, suggerisce che il regolamento ha ridotto drasticamente il numero di annunci che i siti Web stanno collegando ai visitatori dell’UE.
Ciò implica anche che Google potrebbe aver leggermente aumentato la sua quota di mercato nella regione, indicando che il gigante di Adtech potrebbe vincere al gioco delle conformità a scapito di entità pubblicitarie più piccole.
La ricerca è stata condotta dal team congiunto per la privacy dei dati del browser anti-tracciamento Cliqz e dallo strumento per bloccare i tracker Ghostery, utilizzando i dati di un servizio che gestiscono congiuntamente, chiamato WhoTracks.me, che si dice sia destinato a fornire una maggiore trasparenza sul mercato dei tracker (i server a cui ogni client della rete deve connettersi).
Una storia di due regioni diversamente regolate
Per l’analisi GDPR, il team ha confrontato la prevalenza dei tracker un mese prima e un mese dopo l’introduzione del regolamento, osservando i primi 2.000 domini visitati da residenti UE e da quelli statunitensi.
Sulla base dei numeri dei tracker, hanno rilevato che il numero medio di tracker per pagina è diminuito di quasi il 4% per gli utenti Web dell’UE, in soli 4 mesi (da aprile a luglio).
Mentre negli Stati Uniti era vero il contrario, con il numero medio di tracker per pagina aumentati di oltre l’8% nello stesso periodo.
In Europa, il team ha scoperto che la riduzione dei tracker era quasi universale tra i vari tipi di siti Web, con siti per adulti che non mostravano quasi cambiamenti, mentre solo i siti bancari aumentavano effettivamente il loro uso di tracker.
Negli Stati Uniti, invece, i siti bancari erano l’unica categoria in grado di ridurre il numero di inseguitori di annunci nel periodo analizzato.
“Gli effetti del GDPR sul panorama tracker in Europa possono essere osservati in tutte le categorie di siti web. La riduzione sembra più diffusa tra le categorie di siti con molti tracker “, asseriscono i tecnici del team: “La maggior parte dei tracker per pagina si trova ancora nei siti Web di notizie: in media, incorpora 12.4 tracker. Rispetto ad aprile, tuttavia, ciò rappresenta un calo del 7,5%”.
Spostando la quota di mercato
Lo studio ha mostrato al tempo stesso dati sulle realtà più importanti del web come Facebook e Google: mentre il re dei social ha subito un calo di poco inferiore al 7%, Google è riuscito ad incrementare leggermente la sua copertura di quasi l’1%.
A proposito dei dati scoperti, Cliqz e Ghostery hanno dichiarato infatti che: “Per gli utenti questo significa che mentre il numero di tracker che chiedono l’accesso ai propri dati sta diminuendo, pochi (incluso Google) stanno ottenendo ancora più dati”.
Quest’ultima considerazione attribuisce un peso all’argomento secondo cui la regolamentazione può effettivamente rafforzare gli attori dominanti a scapito delle entità più piccole. Di conseguenza concentra ulteriormente il potere, poiché le grandi aziende dispongono di maggiori risorse per contrastare la conformità.
Complessivamente, secondo il Consiglio europeo per la protezione dei dati, finora sono state depositate oltre circa 42.000 denunce all’autorità di regolamentazione, appena quattro mesi dopo il GDPR.
Una settimana fa, il supervisore europeo della protezione dei dati, Giovanni Buttarelli, ci ha detto di aspettarsi le prime azioni di applicazione del GDPR prima della fine dell’anno.
Ma Cliqz e Ghostery sostengono che i tentativi ingannevoli di manipolare il consenso potrebbero richiedere ulteriori aggiustamenti normativi per essere respinti.
“La prossima opportunità sarebbe quella del regolamento ePrivacy “, suggeriscono, riferendosi al secondo aggiornamento delle regole sulla privacy per il quale il consiglio europeo sta attualmente lavorando. ” Sarebbe auspicabile, ad esempio, se ePrivacy richiedesse che le politiche sulla privacy dei siti Web, le informazioni sul tipo e l’ambito della raccolta dei dati da parte di terzi, i dettagli del Responsabile della protezione dei dati e le segnalazioni sugli incidenti di dati debbano essere leggibili dalla macchina.
“Ciò aumenterebbe la trasparenza e creerebbe un mercato per la privacy e la conformità laddove i protagonisti del settore si possono tenere sotto controllo”.
E ciò fornirebbe anche un’altra opportunità per gli strumenti pro-privacy di rendersi ancora più utili ai consumatori.
