Interbrand ha rilasciato la 20° edizione del rapporto Best Global Brands 2019, il primo sondaggio sulla valutazione dei brand del mondo, che mostra Apple, Google e Amazon continuare ad avere il primato mondiale come brand dal maggior valore. Il rapporto ha anche riportato che il settore del lusso e della vendita al dettaglio è ancora il settore in più rapida crescita. Tenendo conto della ricchezza senza precedenti di Interbrand di 20 anni di dati sulla valutazione dei marchi, il rapporto di quest’anno esamina i marchi di maggior successo al mondo attraverso l’obiettivo di Iconic Moves, concentrandosi sulla fine di un approccio tradizionale al posizionamento del marchio e alla navigazione da parte dei leader del settore del rapido cambiamento continuo tra consumatori e paesaggi competitivi.
“A vent’anni dalla nostra prima relazione, oggi i clienti sono più informati, più connessi e più esigenti che mai attraverso una combinazione di ricchezza di scelta, erosione della lealtà e mutevoli schemi di riferimento che desiderano immediatezza, abbondanza e intimità – allo stesso tempo tempo “, ha dichiarato Charles Trevail, Amministratore delegato globale di Interbrand . “L’età del posizionamento del brand è finita. In un mondo in cui le aspettative dei clienti continueranno a muoversi più velocemente delle aziende, le posizioni statiche dei brand e il cambiamento incrementale manterranno i marchi in gioco – ma ci vorranno delle mosse coraggiose per far sì che i brand facciano un salto in avanti rispetto alle aspettative dei clienti e, in ultima analisi, forniscano risultati di business straordinari”.
La tecnologia domina la top ten
Il settore tecnologico continua a guidare le classifiche dei migliori marchi globali nel 2019. Le aziende tecnologiche rappresentano la metà dei primi 10 marchi: Apple (# 1, $ 234,24 miliardi di dollari), Google (# 2, $ 167,71 miliardi di dollari), Amazon ($ 125,26 miliardi di dollari ), Microsoft (n. 4, $ 108,85 miliardi) e Samsung (n. 6, $ 61,1 miliardi di dollari) – e mostrano una crescita media del valore del brand del nove percento, legata per secondo solo al settore del lusso e del retail. Dell (n. 63, $ 9,09 miliardi di dollari) ritorna in classifica dopo sei anni di assenza, Uber (n. 87, $ 5,71 miliardi) e LinkedIn (n. 98, $ 4,84 miliardi di dollari) sono tutti nuovi iscritti nell’elenco di quest’anno.
Facebook è entrato per la prima volta nel rapporto Best Best Brands nel 2012 a # 69, vedendo un flusso costante di crescita nei cinque anni seguenti. Al suo apice nel 2017, Facebook si è classificata al 8 ° posto con un valore del marchio di USD 48,19 milioni di dollari. Il 2018 ha visto la propria posizione scivolare al n. 9, e dopo essere caduto di un ulteriore 11,8 per cento nel 2019, ora si colloca al n. 14 con un valore del marchio di $ 39,86 miliardi di dollari.
A completare i primi 10 marchi nel rapporto di quest’anno sono: Coca-Cola # 5 ($ 63.365 milioni di dollari), Toyota # 7 ($ 56.246 milioni di dollari), Mercedes-Benz # 8 ($ $ 50.832 milioni) e # 9 di McDonald ($ 45.362 $ m), con Disney # 10 ($ 44.352 milioni di dollari) che torna nella top 10.
Alcuni marchi continuano a stupire nel 2019, altri rimangono lenti per fare “Iconic Moves“
Il 20° edizione del rapporto annuale di Interbrand sulla valutazione dei brand presenta una serie di singoli report di settore che approfondire tecnologia, lusso e retail, beni di consumo, dei media, automotive, viaggi e industrie di servizi finanziari.
Il settore in maggiore crescita per il 2019 è stato il lusso con 9 marchi di lusso che hanno raggiunto la top 100; questo settore vede il più alto tasso di crescita medio del valore del marchio anno su anno all’11%. I marchi di maggior successo nel settore del lusso sono quelli che si sono adattati ai rapidi cambiamenti nel mercato globale, incluso il catering, per una base di consumatori più giovani i cui gusti stilistici si sono spostati verso lo streetwear, che sono i primi ad essere “tecnologici” nelle loro abitudini di acquisto.
Gucci (# 33, $ 15,95 milioni di dollari) è stato emblematico del successo del settore del lusso, mostrando un aumento del 23% del valore del marchio. Brand come Louis Vuitton (# 17, $ 32,22 milioni di dollari) e Chanel (# 22, $ 22,13 milioni di dollari) hanno visto un aumento rispettivamente del 14% e dell’11%, rispetto al rapporto dell’anno scorso.
I primi tre marchi in più rapida crescita includevano Mastercard (aumento del 25%), Salesforce (24%) e Amazon (24%).
Mastercard (# 62, $ 9,4 miliardi di dollari) ha dimostrato la crescita più rapida di qualsiasi marchio quest’anno, mostrando un aumento del 25% del valore del marchio, saltando di otto posizioni nella classifica.
Mentre l’ascesa di Mastercard è stata in parte alimentata dalla sua transizione da un fornitore di servizi finanziari a un’impresa all’avanguardia nella tecnologia, è in controtendenza con una tendenza a livello industriale verso la stagnazione. I servizi finanziari sono ampiamente rappresentati nelle classifiche di quest’anno, con 12 marchi che rappresentano $ 145 miliardi di valore del marchio nelle classifiche, tuttavia, nessuno di questi marchi ha raggiunto i primi 20. Molti dei marchi leader del settore sono stati lenti ad abbracciare le forze dirompenti della tecnologia, anche se Apple, Facebook e Google fanno passi da gigante nei servizi finanziari.
20 anni di approfondimenti sul marchio
Interbrand ha lanciato il rapporto Best Global Brands 20 anni fa per fornire a esperti di marketing, investitori e consumatori informazioni senza precedenti sullo stato dei marchi che sono arrivati a definire il consumismo moderno e l’evoluzione dei settori in cui operano.
Ripercorrendo i dati degli ultimi 20 anni sulla valutazione dei brand questi possono fornire molte informazioni per il futuro:
- Oggi rimangono solo 31 marchi del primo rapporto del 2000, inclusi Disney, Nike e Gucci.
- 137 marchi come Nokia e MTV hanno abbandonato la lista negli anni successivi.
- Coca-Cola e Microsoft sono gli unici marchi ad aver mantenuto i primi 10 posti.
- Nel 2001, il primo anno in cui la tabella includeva 100 marchi, il valore cumulativo del marchio che risiedeva tra i primi 100 marchi del mondo era di $ 988 miliardi. Oggi, quel valore è pari a $ 2,13 T, che rappresenta un tasso di crescita annuale composto medio (CAGR) del 4,4 per cento e un valore più che raddoppiato nel valore totale.
Queste cifre mostrano che in un panorama di mercato così fluido, investire nel marchio è la chiave del successo a lungo termine.
“Per decenni, l’intera disciplina della costruzione del marchio si è basata sul concetto di posizionamento del marchio, ma nei mercati in accelerazione di oggi, le aspettative dei clienti superano le posizioni statiche del marchio. I marchi non possono più essere considerati separati dalle imprese e saranno giudicati in base a ciò che fanno, non solo a ciò che dicono; si tratta di fiducia, non solo di delivery”, ha detto Trevail.
