È possibile continuare a usare le mailing list raccolte prima del 2025?

Certamente, ma non senza prima rivederle. Occorre inviare a tutti una mail di opt-in e conservare soltanto i nominativi che accetteranno. Le mailing list di cui già si dispone sono un punto di partenza ideale, ma vanno aggiornate con una nuova richiesta di consenso.

Come cambia la gestione dei contatti nel B2B?

Deve inevitabilmente farsi più oculata. Se prima era possibile impossessarsi di nominativi vari e includerli alla cieca in mailing list, ora occorre contattare ognuno e domandare se vi sia l'interesse a essere parte di una lista che riguardi la nostra azienda e i prodotti o servizi che offre. Occorrerà dedicare considerevolmente più tempo alla cura delle liste contatti, ma quelli che resteranno saranno caldi e più disposti a cogliere il messaggio.

Quali sanzioni sono previste per chi non si adegua?

Le sanzioni sono potenzialmente severissime. In caso di violazione grave, come invio reiterato di mail senza consenso o in mancanza di base legale valida, la multa può toccare anche i 20 milioni di euro, in caso di multinazionali o grandi aziende. Per piccole e medie imprese, o microbusiness che non raggiungono giri di affari in grado di assorbire una simile sanzione, l'ammenda potrebbe raggiungere il 4% del fatturato annuo globale.

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